Soldis PRO ЧИПСЫ со вкусом жизни по твоим правилам

Агентство Soldis Communications провело рестайлинг бренда PRO чипсы для холдинга «КДВ». Ассортимент ТМ «PRO чипсы» включает четыре вкуса: бекон, сыр, сметана и лук, красная икра.

Целевая аудитория бренда – молодые люди, студенты или вчерашние студенты. Для них потребление чипсов – это способ быстрого утоления голода, экономии времени, получения энергии. Они бунтари и нигилисты, приверженцы различных модных течений: эмо, готы, хип-хоперы и т.д. Для этой аудитории крайне важен престиж, степень модности и статус покупки. Поэтому образ продукта должен был максимально соответствовать ценностям и стилю своих потребителей.

Перед нами стояла задача создать яркие, продвинутые, бунтарские чипсы для молодежи. В основу концепции легла идея отражения внутреннего мира молодого человека в атрибутике его повседневной жизни. Как решение мы использовали принцип сопоставления вкусов чипсов с различными модными молодежными течениями.

Концепция упаковки раскрывает тему общения, развлечений, близкую целевой аудитории. Дизайн отражает молодежные тренды, выраженные при помощи современных графических элементов: тангиров, брызг краски, растительного орнамента. Решение, построенное на агрессивных цветовых сочетаниях, делит композицию упаковки на зону бренда и зону дифференциации вкусов. Характеризующие молодежную группу элементы строятся вокруг логотипа. На первый взгляд лого остается неизменным, в то же время, претерпевая метаморфозы. Сам логотип с узнаваемой кнопкой play вписанной в букву О, также отсылает к молодежной теме. Молодежная тема обыгрывается и в слогане “Play your life”.Таким образом слоган отражает основную идею бренда: PRO чипсы – жизнь по твоим правилам.