Логотипы и стиль бренда и саббренда
На сегодняшний день большинство успешных компаний имеют не одну, а стразу несколько различных торговых марок, помимо корпоративного бренда, это могут быть бренды различных товаров или услуг, а также их саббренды. Таким образом, перед разработчиками, которые занимаются созданием или осуществляют рестайлинг логотипов, фирменного стиля новых и уже существующих брендов компании встает непростая задача. Сложность задачи заключается в необходимости увязать между собой порой несовместимые дизайны, поскольку логотипы, фирменный стиль , дизайн упаковок различных торговых марок в рамках одного портфеля может категорически не сочетаться как между собой, так и с основным корпоративным брендом. Но начнем с начала, с того, что представляет собой система фирменной идентификации бренда, к которой относятся логотипы, фирменный стиль, точнее набор его элементов: фирменные цвета, шрифты, схемы верстки документации и рекламных макетов и т.д.
Грамотно простроенная система бренд айдентики
Грамотно построенная система фирменной идентификации – это четкая структура, в которой взаимодействуют все атрибуты брендов компании, их логотипы, фирменный стиль, дизайн упаковок и рекламных материалов. Система фирменной идентификации или иными словами система бренд айдентики — это главная отличительная черта компании, ее «лицо», которое видят потребители и партнеры. При грамотной разработке именно эта система должная являться отправной точкой для создания логотипов, фирменного стиля, дизайна упаковок и рекламных материалов всех брендов компании. Грамотно простроенная система корпоративной бренд айдентики является отличной основой для успешной разработки айдентики всех торговых марок компании. Но прежде чем говорить о том, как правильно разрабатывать систему фирменной идентификации и айдентику всех прочих торговых марок, следует разобраться с тем, как может выглядеть типовая форма иерархического взаимодействия брендов внутри одного портфеля.
Если компания помимо корпоративного бренда обладает другими торговыми марками, то речь уже идет о формировании портфеля брендов, портфель брендов представляет собой определенную иерархическую структуру для построения взаимосвязи брендов и саббрендов, принадлежащих одной компании. Формирование портфеля брендов компании, распределение ролей брендов – сложный и тонкий процесс. Это кропотливая работа, требующая тщательного продумывания каждого шага, выстраивания связей между головным и дочерними брендами. Именно от этой структуры завит как в дальнейшем будут создавать логотипы, фирменный стиль и дизайн упаковок всех брендов внутри портфеля.
Иерархия портфеля брендов компании
Если говорить о структуре подчиненности брендов внутри портфеля, то как мы уже сказали ранее самое высокое положение занимает корпоративный бренд, он носит название самой компании – производителя или бренд-держателя. Именно его система форменной идентификации служит базовой основой, на которую необходимо ориентироваться при разработке логотипов, фирменного стиля и упаковок всех брендов компании.
Следующим в иерархии всегда стоит так называемый родительский бренд – торговая марка, которая объединяет под собой одну и несколько категорий товаров. Зачастую в российском бизнесе родительский и корпоративный бренды совпадают, в то время как в зарубежных, особенно крупных транснациональных компаниях эти бренды всегда различны. Это обусловлено тем, что крупные компании зачастую могут выпускать огромный ассортимент товаров в различных диаметрально противоположных товарных категориях и иметь в своем портфеле несколько родительских брендов.
Каждый родительский бренд в свою очередь может также иметь несколько саббрендов, связанных с родительским или корпоративным. Структура взаимосвязей между различными брендами и саббрендами, входящими в состав одного портфеля, может быть различной, от того насколько корректно она выстроена во многом зависит эффективность деятельности компании на рынке.
Таким образом, мы видим насколько не простой, может быть, структура портфеля брендов, от которой зависит разработка дизайна логотипов, фирменного стиля и упаковок всех торговых марок портфеля. При разработке дизайна логотипов, фирменного стиля и упаковки для каждого из брендов важно всегда помнить о роли каждого конкретного бренда в рамках портфеля, рассматривая разработку не как создание дизайна для отдельно взятого продукта, а как элемент единой целостной системы взаимодействия брендов и саббрендов между собой, который должен успешно влиться в нее и эффективно там функционировать.
Умелое соединение нового дизайна и знакомой бренд-айдентики родительского бренда в дизайн-концепции инновационного продукта в линейке бренда Aqua Minerale
У нашей компании был опыт подобной непростой работы, кода при разработке логотипов, фирменного стиля, дизайна и формообразования упаковки нам приходилось принимать во внимание и существующую много лет систему фирменной идентификации корпоративного бренда, и систему бренд-айдентики родительского бренда уже хорошо знакомого потребителю. Кроме того мы должны были создать дизайн саббренда: новый, свежий, оригинальный и отвечающий всем параметрам брифа, это была действительно не простая работа. Речь идет о разработке нового саббренда в линейке бренда Aqua Minerale копании PepsiCo, которую осуществило агентство Soldis Communications.
Задачей агентства было разработать дизайн-концепцию инновационного продукта (вода с вкусовыми добавками), отражающих предпочтения целевой аудитории — молодых людей, ведущих активный образ жизни и уделяющих особое внимание своему здоровью. В основу стилистического решения дизайна была положена тема активного образа жизни. Логотип саббренда и дизайн-концепция этикета в целом успешно отражают эту идею с помощью элементов, предающих динамику движения: всплеска воды, ярких, динамичных шрифтов Спортивный характер бренда был коммуницирован посредством эргономичного формообразования бутылки, экспрессивных элементов формы дизайна и обильного дебоссинга. В данном случае в дизайн-решении удалось найти гармонию и выстроить четкую иерархию между элементами бренд-айдентики корпоративного, родительского и саббрендов.
[подробнее ознакомиться с проектом]
В результате проделанной работы на свет появился яркий, но при этом стильный дизайн, полностью отвечающий концепции продукта, который позволил поднять объемы продаж бренда Aqua Minerale на новый уровень. Сразу после выхода в свет работа была высоко оценена как потребителями, так и специалистами в области маркетинга и упаковки: она стала победителем конкурсов «ПРОФИ» в номинации «Дизайн упаковки», и «ПродЭкстраПак», который проводится в рамках ежегодной международной выставки «ПРОДЭКСПО».
