Дизайн упаковки товара: разработка упаковки

Упаковка – это то, что первым видит покупатель и с чем ассоциирует этот продукт. Прежде всего, правильная разработка дизайна упаковки решает множество маркетинговых задач и влияет на выбор покупателя.

Секреты привлечения внимания потребителей

Дизайн упаковки товара — один из наиболее важных аспектов маркетинга. Когда люди приходят в магазин, они видят упаковку на полке. Поэтому часто привлекательный, уникальный и вместе с тем практичный дизайн тары становится ключевым конкурентным преимуществом как для производителей, так и для дистрибьютеров.

Упаковка как фактор имиджа производителя

Многие компании все больше внимания уделяют оформлению своей продукции. Уникальный дизайн бутылок свидетельствует о высоком качестве продукции и стремлении производителя защитить свой бренд. Сложность в воспроизведении аналогов также предупреждает появление нелицензиронных товаров сомнительного качества.

От маркетингового анализа до конечного продукта

Уникальный дизайн бутылок обеспечивает узнаваемость продуктов и зачастую является гарантией их подлинности. Однако далеко не все производители осознают маркетинговый потенциал упаковки. Многие экономят именно на дизайне бутылки, вкладывая при этом колоссальные суммы в производство и рекламное продвижение. Более дальновидные руководители все чаще прибегают к услугам специализированных креативных агентств.

Секреты и примеры создания дизайна упаковок от Soldis

Агентство Soldis Communications обладает колоссальным опытом разработки дизайна бутылок и этикеток товаров самых широких товарных групп. Ниже мы расскажем о принципах нашей работы при создании дизайна водки, дизайна этикетки водки, дизайна коньяка, дизайна напитков, дизайна минеральной воды, дизайна пива, дизайна вина, дизайна сигарет, дизайна конфет, дизайна лекарств, дизайна порошка.

Дизайн упаковки конфет

Для Kraft Foods Soldis разработал образ упаковки шоколада Alpen Gold Dark. Дизайн-концепцию агентство построило на коммуникационной платформе бренда Alpen Gold — «Когда хочется шоколада», продолжив обновление имиджа бренда.

Для клиента ОАО «Вимм-Билль-Данн» мы разработали дизайн коробки конфет «Morand». Дизайн коробки отражает изысканность, самодостаточность, классический стиль, успех, элегантность, солидность и престиж. Лаконичность упаковки, декоративность легких линий и изящная типографика создают особое легкое ощущение.

Дизайн упаковки вина

Для клиента «Исток» мы разработали дизайн вина Pradis. Агентство разработало современное прозападное название, не имеющее привязки к стилистике определённого языка. Дизайн-концепция подчеркнула основную идею продукта, демонстрируя образ той страны, из которой происходит сорт вина.

Дизайн упаковки воды

Для «Pepsi» SOLDIS Сommunications разработал дизайн минеральной воды Aqua Minerale Active. Задачей проекта стала разработка дизайн-концепции и оригинального формообразования продукта, отражающие предпочтения целевой аудитории. Аудитория проекта — молодые люди, ведущие активный образ жизни и уделяющие особое внимание своему здоровью.
Специально для этого бренда агентство совместно с производством разработало уникальную крышку и удобную спортивную форму бутылки. Суженная часть упаковки удобно ложится в руку, а «скрученные» линии дизайна добавляют ассоциации с динамикой активного движения. На пластике агентство предложило нанести рельефный дебоссинг логотипа Active. Он выполнен в стиле, присущем маркам спортивной одежды или атрибутам активного отдыха. Идея мобильности заложена и в энергичной подаче логотипа Active на этикетке.

Дизайн сигарет

Для компания JTI SOLDIS Сommunications разработали дизайн сигарет. Концепт позволил потребителю окунуться в мир путешествий и летнего отдыха, новых свершений и открытий новых горизонтов. Дорога приведёт вас туда, куда захотите именно вы! Этот образ вписывается в общую идею свободы выбора приза и отдыха, ведь перед покупателем LD открыты все пути!

Дизайн упаковки бытовой химии

Для клиента Pharmonyx SOLDIS Сommunications разработали дизайн порошка под брендом Frau Schmidt. Дизайн-концепция упаковки разработана в соответствии с общим коммуникативным решением. С учётом пожеланий потребителей упаковка содержит максимально детализированную информацию о бренде, направленную на достижение понимания потребителями уникальных особенностей каждого продукта линейки.

Дизайн упаковки напитков

Для клиента «Мастер» SOLDIS Сommunications разработали дизайн напитков бренда Sobe. Общее стилистическое решение упаковки агентство построило на лаконичности. В качестве цветовой айдентики агентство предложило синие и красные тона, передающие характер бренда — его яркость, экспрессивность, динамику и энергичность. Особое внимание специалисты агентства уделили разработке эргономичного формообразования. Выемки, выполненные особым рельефом, как бы приглашают взять бутылочку в руку.

Дизайн упаковки водки

Для клиента SDS Soldis Communications разработали дизайн водки под брендом «Императорская коллекция Faberge Art’s».
Агентство разработало уникальный дизайн набора «Императорская коллекция».Набор имеет форму пасхального яйца, его дизайн выполнен в лучших традициях ювелирного дома Фаберже.
Внутри футляра находится графин с напитком и четырьмя рюмками. Все декоративные детали яйца-футляра покрыты 22 каратами золота. Набор активно используется в качестве VIP подарка.
Подарочный набор водки «Императорская коллекция» работает и как самостоятельная единица и как элемент продвижения более массового продукта за счет совместного продвижения водки и набора в статусных местах и престижных торговых точках.

Для клиента ГК «Кристалл Гросс» Soldis Communications разработали дизайн этикетки водки под брендом «Славянская».
Целью проекта стало создание более современного визуального образа бренда, отвечающего качеству продукта. Требовалось сохранить узнаваемость марки, а также привлечь к ней потребителей-новаторов.
Новый визуальный образ доносит до нас душевность и теплоту, столь характерные для любого застолья с традиционным русским напитком. Национальный колорит бренда агентство донесло при помощи изображений русской природы на этикете, выполненных в лучших традициях пейзажистов-«передвижников».
Золотое тиснение и декор стекла отражают возросшее ценовое позиционирование бренда, а регалии, помещенные на специально отведенной плашке – его качество и богатые традиции. Идентификация различных ассортиментных позиций облегчена при помощи цветовой дифференциации этикета.

Дизайн упаковки коньяка

Для клиента Uniway Soldis Communications разработали дизайн коньяка под брендом «Старейшина». Компания ЮНИВЭЙ приняла решение о расширении продуктовой линейки бренда «Старейшина» за счет коньяков 7-ми летней выдержки, рассчитанных на состоявшихся мужчин, добившихся успехов в жизни.
Задачей агентства было создать современный дизайн, который отражал бы высокое качество продукта, требовалось разработать оригинальную бутылку, которая заняла бы достойное место в топ-10 коньяков российского производства. Кроме того, производитель планировал вывести продукт на европейский рынок, поэтому, разработанный дизайн не должен был уступать западным аналогам.
В ходе работ агентство создало прозападную бутылку, пластика формы которой, с одной стороны выделяет бренд в конкурентном окружении российских брендов, а с другой – не теряется на фоне западных торговых марок.

Дизайн упаковки медицинских препаратов

Для клиента «Мастерлек» Soldis Communications разработали дизайн лекарств под брендом «Афобазол».
Задачей агентства стало донесение идеи продукта: доступного, безопасного и эффективного препарата в борьбе со стрессом.
Целевая аудитория бренда — прежде всего, медицинские работники, дающие рекомендации по применению лекарств. Помимо медиков, препарат также ориентирован на людей, страдающих от умственных нагрузок и стресса.
В итоге визуальный образ бренда ассоциируется с серьёзным медицинским препаратом, привлекательным и современным. Агентство решило задачу за счёт сочетания минимализма, придающего стройность и лаконичность концепции дизайна. В сочетании с яркими, жизнерадостными красками абстрактно скомпонованных прямоугольников, цветовое решение вызывает приятные эмоции. Композиция усиливает идею слогана и напоминает о том, что всё в жизни «сложится».

Дизайн пива

Для клиента » СанИнБев » Soldis Communications разработали дизайн пива под брендом » Сибирская Корона «.
«Сибирская Корона» предназначена для прагматичных патриотов с достатком. Эта аудитория при хорошем качестве продукта предпочитает российский бренд иностранному. Поэтому СанИнБев поставила перед агентством задачу усилить премиальность и «патриотичность» давно существующего на рынке бренда. Дизайн упаковки должен был напоминать стилистику царской России конца 19 начала 20 веков. В основе нового дизайна бутылки агентство предложило использовать образ и форму колонны и короны. Стекло украшено декоративными орнаментами, фризами, выведенными эмбоссингом у основания и горлышка бутылки. Обновлённый дизайн соответствует образу бренда, заданного рекламной коммуникацией, рассказывающей о жизни высшего общества рубежа веков.