Branding agency — тренд или необходимость?

Понятия branding и branding agencу

Для того чтобы поговорить о важности и значимости таких понятий как branding и branding agency и их роли в развитии отечественного бизнеса, необходимо сразу определиться, что в данном случае под словом branding мы понимаем не традиционную для российского рынка трактовку этого понятия как процесса разработки позиционирования и атрибутов торговой марки: названия, логотипа, упаковки, а как процесс управления брендом, включающего создание бренда, его продвижение, постоянное развитие, адаптацию к изменяющимся рыночным условиям.

Именно такой процесс можно полноправно называть словом branding. Таким образом, branding agenсy — это та компания, которая может помочь не только застроить базовые константы бренда, создать потенциал для дальнейшего развития, но и способная развить этот потенциал, превратив новую торговую марку в успешный бренд, востребованный на рынке. Конечной целью деятельности branding agency можно считать создание такого бренда, который знают и могут отличить от других марок по ключевым элементам более 60% потребителей данной товарной категории.

Если рассматривать branding под таким углом, то мы видим, что по сути это революционное понятия, которое должно рассматриваться как основа для управления маркетингом в целом. Доказанная эффективность подобного подхода к управлению маркетингом, позволяет сформировать принципиально новую концепцию маркетинга – коммуникационную, которая уже активно приходит на смену концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Помочь в реализации этой концепции может профессиональное branding agency.

Из всего вышесказанного о понятиях брендинг и брендинг агентство можно сделать логичный вывод, что наиболее успешным результатом деятельности последнего можно считать такой момент в жизни бренда, когда потребители начинают воспринимать его не просто как некий товар или услугу, а как отдельную товарную категорию. Ситуация, когда потребитель настолько четко идентифицирует продукт или услугу с конкретным брендом, что уже не может поставить его в один ряд с какими-то другими продуктами — это триумф деятельности branding agency. Именно поэтому так важно сочетание в одном лице, в лице branding agency разработчика и дальнейшего промоутера, который отвечает за продвижение бренда на рынке.

Что такое эффективный branding?

Но эффективная деятельность branding agency отнюдь не ограничивается созданием коммуникаций направленных на потребителей. Эффективный branding предполагает создание такого бренда, который несет в себе помимо материальных выгод еще и психологические. Ощущение причастности к известному, успешному бренду способствует повышению мотивации как партнеров компании, так и ее сотрудников, они словно становятся частью общего целого, на которое распространяется престижный имидж компании, таким образом, в бренд ориентированной компании люди ассоциируют себя с брендом. При этом ориентиры должны быть выставлены однажды и лишь изредка корректироваться в соответствии с меняющейся рыночной обстановкой. Эта задача также входит в сферу компетенции brandig agency и является крайне важным и эффективным инструментом нематериальной мотивации партнеров и сотрудников компании.

Для формирования бренд-культуры в компании специалисты агентства применяют различные инструменты. К примеру, агентство может разработать инструкции, описывающие ориентиры, идеологию, цели и задачи бренда, в которых на первом месте должно стоять пояснение стратегических и тактических задач и действий компании. Кроме инструкций агентство может использовать презентации, корпоративные интернет-сайты, полиграфия и т.д. Задача профессионального brandig agency создать такой набор материалов, который будет четко доносить коммуникацию до аудитории, но в то же время такая корпоративная реклама не будет выглядеть надуманной или навязчивой.

Успешная корпоративная реклама

Один из примеров такой корпоративной рекламы – работа агентства Soldis Communications для бренда «Мегафон». На момент начала работ компания «Мегафон» находилась на стадии активного развития. Мобильный оператор относительно недавно появился на рынке телекоммуникационных услуг, и готов был составить серьезную конкуренцию двум крупнейшим игрокам на рынке. Агентству Soldis Communications требовалось разработать креативную платформу. В дальнейшем эта платформа должна была лечь в основу множества различных коммуникаций бренда.

В соответствии с задачами проекта были определены две целевых группы – сотрудники и партнёры компании. Необходимо было донести до аудитории идею о том, что компания «Мегафон» — российский оператор, предоставляющий качественную связь на больших расстояниях, подчеркнуть глобальность бренда. Поскольку целевая аудитория — люди, проводящие большую часть дня на рабочем месте и глубоко погруженными в культуру урбанизма, то креатив должен был нести функцию релаксации.

Перед нами стояла задача отразить национальный характер бренда. Поэтому агентство приняло решение взять за основу разработки креативные сюжеты образов России. Мы решили показать всю красоту и величие нашей страны, столь богатой удивительными пейзажами. Глобальность бренда сотового оператора была скоммуницирована при помощи нестандартного и технически сложного художественного приема, который заключается в стилизации определенного участка природы под icon «Мегафон».

Креативная бренд-айдентика

При помощи аллегорического приёма, мы смогли донести идею о том, что «Мегафон» присутствует во всех уголках России. Этот ход также позволил косвенно подчеркнуть качественный характер непосредственно продукта – сотовой связи на больших расстояниях. Мы смогли решить также ещё одну непростую задачу — создание релевантной коммуникации, которая не будет восприниматься как навязчивая и раздражающая партнерами и сотрудниками компании «Мегафон», а также будет способствовать запоминаемости бренда.

Многообразие радующих глаз пейзажей позволило решить проблему негативного восприятия рекламы, давая возможность человеку получить порцию релаксации, “прикоснуться” к кусочку природы прямо на рабочем месте. А элемент бренд-айдентики закодированный в природной среде, добавляет коммуникации своеобразный элемент игры: на логотипе не делается прямого акцента, и человеку нужно определенное время для того, чтобы разгадать загадку. Таким образом, креатив вызывает интерес и притягивает к себе внимание, что достаточно большая редкость для корпоративной рекламы, которую так часто избегают вешать в офисах.

Разработанный креатив получился настолько удачным, что стал концептуальной основой для множества разнообразных коммуникационных носителей. Креативное решение нашло позитивную оценку среди партнеров и сотрудников компании «Мегафон», которые с радостью использовали изображения для декорирования офиса.

Необычное сочетание графических элементов дизайна коммуникации с современными дизайнерскими ходами, позволило также отразить идею инновационности бренда, что в итоге поспособствовало увеличению степени доверия к бренду в партнёрской среде и благоприятно сказалось на улучшении внутрикорпоративной культуры сотового оператора.