Арсений Сольдау в жюри Silver Mercury 2024

Брендмейкер, основатель и креативный директор агентства Soldis Communications оценил проекты крупнейшего юбилейного международного фестиваля рекламы и маркетинга.

Ссылка на статью в РБК

Более 1000 экспертов

Эксперты собрались на юбилейном международном фестивале рекламы и маркетинга, где каждый из них готов оценить почти 1500 новых маркетинговых, брендинговых и коммуникационных кейсов. Это событие стало площадкой для определения лучших проектов не только с точки зрения стратегии, креатива и реализации, но и с учетом достижения поставленных бизнес-целей и задач.

Юбилейное жюри

Арсений Сольдау, известный брендмейкер и основатель агентства Soldis Communications, в этом году присоединился к юбилейной команде жюри премии Silver Mercury 2024.

Номинанты фестиваля

Среди участников фестиваля представлены как крупные мировые бренды, так и молодые перспективные компании, что создает уникальную динамику в оценке проектов. В такой ситуации важно не только выделить креативные и стратегические аспекты, но и понять, какие из них действительно способны достигнуть поставленных бизнес-целей.

Цели фестиваля

Цель фестиваля Silver Mercury 2024 превращается в целый вызов для участников и жюри — найти те проекты, которые не только впечатляют своей креативностью, но и реально приносят пользу и результаты своим заказчикам.

Номинации брендинга

Арсений Сольдау участвует в оценке проектов в разных номинациях в секции брендинг. На первом этапе работы Арсений, совместно с коллегами, провел анализ и определил лонг-лист проектов.

В номинации «Best branding by action» отмечены проекты, которые успешно способствуют выводу и закреплению бренда на рынке. Арсений подчеркивает, что при оценке проектов он учитывает стратегию, креативность, а также маркетинговые и коммерческие результаты запуска. Каждый кейс анализируется с точки зрения его вклада в успешность бренда и достижение экономических показателей.

В номинации «Best craft of verbal brand identification» обсуждались проекты и концепты, связанные с созданием или изменением вербальной коммуникации бренда. Это включает в себя разработку нейминга, tone of voice, слоганов, хэдлайнов, хештегов, клеймов и других элементов. Оценка эффективности происходит на основе достигнутых маркетинговых результатов. Важно отметить, что вербальная коммуникация играет ключевую роль в формировании имиджа бренда. Продуманная маркетинговая стратегия должна эффективно реализовываться как в визуальных, так и в вербальных коммуникациях, включая тексты, слоганы и другие элементы.

Номинации в сфере СТМ и non profit

Третья номинация «Best private label» также заслуживает внимания. В этой номинации оцениваются проекты, связанные с частными брендами. Создание уникального частного бренда требует особого подхода к позиционированию, маркетингу и коммуникациям. Важно, чтобы частный бренд отличался от конкурентов и имел свою уникальную идентичность. Член жюри Silver Mercury подчеркивает, что ключевым моментом при создании или изменении собственных торговых марок является правильно определенная аудитория и понимание ее потребностей. Эффективность бренда и увеличение объема продаж напрямую зависят от этого.

«Best non-profit brand» — четвертая номинация, которая заслуживает особого внимания и признания. Номинанты этой категории представляют социально значимые проекты, направленные на создание или изменение бренда некоммерческой организации. Важно отметить, что сильный бренд в сфере некоммерческого сектора имеет способность касаться глубоких чувств и потребностей людей, становясь неотъемлемой частью культурного контекста современной эпохи.

Также Арсений принял участие в формировании шорт-листа в следующих номинациях: Breakthrough brand — бренд, который смог радикально изменить правила игры в своей категории;  Best rebranding —проект по изменению бренда, выявившие качество, комплексность и эффективность работы, приведшие к увеличению показателей бренда; Best cross-category & ecosystem brands & subbranding — демонстрирующие успешное управление мультибрендовым портфелем и эффективное использование создания саббрендов в качестве маркетингового инструмента;

Мнение эксперта

«Для меня такие фестивали — это не только возможность продемонстрировать свой опыт и знания, но и вдохновение для создания новых идей и проектов. Стремление к созданию лучшего для общества и окружающей среды всегда должно быть в центре внимания», — подчеркивает основатель брендингового агентства SOLDIS Communications, Арсений Сольдау.