Создание веб сайта
В различных ситуациях для достижения эффективности бизнес-целей используются веб-сайты различного назначения. Например, если компания небольшая, можно использовать сайт компании и продукта одновременно. Это возможно в ситуации, когда у компании и продукта одно и то же название.
Целевые аудитории сайтов
Сайт может быть ориентирован на B2B и B2C целевые аудитории. Обычно контент такого сайта предназначен для разных целевых аудиторий и сочетает деловой и игровой дизайн.
Если бизнес крупный и имеет широкий портфель брендов с разными названиями групп компаний и брендов продуктов, то веб-сайты часто делятся на корпоративный сайт и сайты брендов.
На корпоративном сайте обычно представлена информация о структуре, миссии, цифровых показателях, ценностях компании, её производстве и информация для инвесторов и партнёров. Когда на сайте отдельного бренда размещается информация о легенде бренда, его основной идее, видах продукта или услуги, и подача материала осуществляется в интересной форме, такие сайты направлены на стимулирование сбыта товара или услуги, повышение узнаваемости марки, формирование лояльности и доверия к бренду.
Основные типы сайтов и их назначение:
- landing page (посадочная страница) — одностраничный сайт для продажи товара или услуги;
- промо-сайт (презентация) — для рекламы товара или услуги;
- сайт-визитка — электронная версия визитки с информацией об организации или частном лице;
- сайт-галерея (портфолио) — для демонстрации работ художника, фотографа или мастера;
- сайт-витрина (каталог) — для представления ассортимента товаров;
- интернет-магазин — для покупки товаров с возможностью онлайн-оплаты и доставки;
- корпоративный сайт — для сотрудников компании и клиентов;
- интернет-портал — многофункциональная площадка с интерактивным сервисом и обширными возможностями.
Этапы создания сайта
Создание сайта тесно связано с позиционированием бренда компании или продукта, его функциями, типом и целевой аудиторией. Технические параметры сайта должны быть адаптированы к маркетинговым целям и задачам.
Soldis предлагает комплексный подход к веб-разработке, включающий в себя следующие этапы:
- Аудит бренда и анализ рынка. Изучение сильных и слабых сторон компании, выявление конкурентных преимуществ и анализ целевой аудитории.
- Разработка бренд-стратегии. Определение позиционирования бренда, формирование ключевых сообщений и разработка визуальной идентичности.
- Разработка структуры сайта. Определение иерархии сайта его навигации, категорий и подкатегорий, связей между страницами и организация файловой структуры.
- Разработка веб-дизайна. Определение концепции сайта, графической стилистики, фото-стиля, создание иконок, иллюстраций и других элементов для оформления сайта.
- Проектирование пользовательского опыта (UX/UI). Создание удобной и интуитивно понятной структуры сайта, разработка привлекательного дизайна, отвечающего потребностям целевой аудитории.
- Техническая разработка. Написание кода, интеграция с CRM-системами и другими сервисами, обеспечение безопасности и высокой производительности сайта.
- Контент-маркетинг. Разработка стратегии контент-маркетинга, создание качественного и релевантного контента, привлекающего и удерживающего внимание пользователей.
- SEO-оптимизация. Оптимизация сайта для поисковых систем, улучшение позиций в поисковой выдаче и увеличение органического трафика.
- Тестирование и запуск. Тщательное тестирование всех функциональности сайта перед запуском, исправление ошибок и оптимизация производительности.
- Поддержка и развитие. Обеспечение технической поддержки сайта, регулярное обновление контента и разработка новых функциональностей для повышения эффективности.
По каким признакам определяется эффективность сайта?
Основные пункты эффективного сайта:
- посещаемость сайта растёт или не снижается;
- глубина просмотра высокая, пользователи просматривают несколько страниц;
- среднее время, проведённое на сайте, достаточно продолжительное;
- ключевые слова в поисковых фразах соответствуют содержанию страниц и имеют хороший спрос;
- процент отказов по поисковым фразам низкий;
- пользователи достигают поставленных целей (например, оформляют заказы).
Ключевое отличие подхода Soldis – маркетинговая ориентированность. Мы интегрируем веб-разработку с позиционированием, коммуникационной стратегией бренда компании или продукта. Soldis создает цифровое продолжение вашего бренда, которое говорит с вашими клиентами на их языке и решает их проблемы. Мы помогаем компаниям выстраивать долгосрочные отношения с клиентами и увеличивать продажи. Soldis рекомендует при выборе партнера по веб-разработке обращать внимание не только на цену и скорость, но и на экспертизу в бренд-маркетинге, понимание бизнес-целей и комплексный подход к решению задач. Создание эффективного сайта – это инвестиция в будущее компании, которая окупится многократно.