Сценарий ролика

Сценарий видеоролика определяет, сочетание каких визуальных, вербальных и акустических компонент будет использовано для построения коммуникации бренда, осуществляемой посредством телевидения.

Телереклама, в зависимости от ситуации, решает различные задачи. Но неизменными остаются главные составляющие видеосценария — ориентированность ролика на маркетинговые параметры и его отстройка от конкурентного ряда. Без маркетинговой составляющей даже эстетически безупречный ролик, «напичканный» спецэффектами, обречен на провал. Поэтому сценарий рекламного ролика должен быть направлен прежде всего на привлечение потенциальных клиентов, для чего используется целый комплекс методов и креативных решений.

Разработка сценария видеоролика

Разработка сценария видеоролика предполагает одновременную работу с тремя тесно взаимосвязанными составляющими — вербальным текстом, визуальным и аудио-рядом. Все они одинаково важны и именно сочетание этих трех компонентов делает видеоролик одним из наиболее эффективных средств рекламной коммуникации.

В законченном виде сценарий рекламного ролика — это документ, в котором подробно расписывается содержание каждого эпизода, сопровождающая эпизод фонограмма и реплики.

Разрабатывая видеосценарий, необходимо учитывать, что каждый из компонентов ролика должен «вносить свою лепту» в итоговую цель — пробудить в зрителе интерес и желание приобрести рекламируемый товар. Кроме того, при необходимости один из компонентов может заменить другой, взяв на себя его функции.

Еще один важный момент — создавать видеосценарий нужно уже с учетом хронометража готового ролика. Любые креативные идеи в итоге должны уложиться в строго определенные временные рамки. Если речь идет телевидении, то оптимальное время, на которое должен ориентироваться создающий сценарий рекламного ролика — 20-30 секунд; более короткие ролики, как правило, не привлекают внимания зрителей, не говоря уже о пробуждении в них желания приобрести товар, а это — и есть эффективная реклама.

Удачный видеосценарий — это половина успеха ролика. Подход Soldis к написанию сценариев зависит от многих факторов — начиная от коммуникативной стратегии бренда в целом, заканчивая особенностями восприятия целевой аудиторией конкретного рекламируемого продукта. Специалисты компании создадут для вас креативный сценарий рекламного ролика, который не только обратит на себя внимание целевой аудитории, но и превратит зрителей из простых «созерцателей» в клиентов.

Видеосценарий: критерии успешности

Форма, в которой бренд заявит о себе, во многом определяет, насколько удачно суть коммуникации будет донесена до аудитории, насколько эффективным будет рекламный контакт, влияющий на общий успех бренда.

Одним из способов заинтересовать потребителя является построение при разработке сценария видеоролика оригинальной сюжетной линии — в данном случае речь идет об игровом ролике. Подобные видеоспоты захватывают зрителя и «держат» его у экрана за счет продуманной драматургии, небанального юмора, оригинальных диалогов, хорошей актёрской игры. Фразы из лучших игровых роликов «уходят в народ», а не это ли «мечта» любого бренда!

Отдельно можно выделить видеосценарии, построенные на передаче эмоций и ощущений. Разработка сценария видеоролика такого типа основана на том, что четкость сюжетной линии уступает место упорядоченной подаче утверждений и доказательств, закодированных в визуальных и вербальных образах. Основной акцент здесь делается на поиск художественных приемов, посредством которых можно донести до зрителя необходимые маркетинговые компоненты. Конечно, эффективность таких решений зависит и от технического мастерства их исполнителей, их чувства меры и вкуса.

Эффективность сценария: знаменитости, тизеры, нестандартный креатив

Сейчас, когда доверие к рекламе падает, важную роль играет источник коммуникации, его авторитетность. Привлечение к съемкам знаменитостей — спортсменов, актеров, музыкантов, известных профессионалов в определенной области — подразумевает особый подход к написанию сценария. Это может быть эффективным если характер, сфера деятельности, степень известности, имидж привлекаемой личности соответствуют бренду. Герой в данном случае выступает в роли самостоятельного коммуникатора, и задача сценария рекламного ролика — наиболее выгодно представить бренд в его окружении, так как к его мнению готова прислушаться аудитория.

В качестве эффективного способа привлечения акцентированного потребительского внимания к коммуникации на протяжении определенного времени (особенно на этапе вывода продукта на рынок), может использоваться видеосценарий, основанный на таком маркетинговом приеме, как тизерная (teaser — англ. дразнилка) реклама. Такие ролики интригуют потребителя, раскрывая суть коммуникативного послания поэтапно, и «заставляют» его смотреть каждую «серию» такого ролика в ожидании развязки.

Выделить ролик в рекламном блоке или отстроить его от рекламы однородной продукции можно посредством нестандартного креатива (конечно, разработанного на основе маркетинговой стратегии). Например, если в рекламе конкурентов традиционно в качестве коммуникаторов используются люди, видеосценарий можно построить на основе «наделения» этой функцией неодушевленных объектов, животных, вымышленных персонажей, элементов бренд-айдентики или непосредственно самого продукта.

Телереклама — «локомотив» в коммуникации бренда с потребителем — должна максимально точно доносить до целевой аудитории её суть. И только комплексное решение, включающее в себя разработку креативной концепции, сценария рекламного ролика и его производство, позволяет эффективно реализовать рекламную кампанию на практике.