Дизайн концепция упаковки

Самая лучная инвестиция в бренд – дизайн упаковки

Дизайн упаковки является одной из самых эффективных инвестиций в развитие бренда, поскольку он выполняет множество важных функций для успешного продвижения продукта на рынке. Прежде всего, упаковка часто становится первым и единственным контактом потребителя с брендом, формируя долговременное впечатление благодаря визуальным образам, которые обрабатываются мозгом быстрее текста.

Точка контакта: почему покупка решает всё

Потребитель взаимодействует с товаром наиболее активно именно в момент посещения магазина, будь то классический офлайн-магазин или онлайн-платформа, а не во время просмотра рекламы. Это обусловлено тем, что в момент нахождения в торговой точке человек находится в особом «режиме покупки», когда его внимание сфокусировано на выборе и приобретении товаров. В то время как реклама обычно воспринимается пассивно и в момент, не предназначенный для совершения покупок.

Импульсивное решение о приобретении товара

Значительную роль в процессе покупки играет импульсивное решение о приобретении товара, особенно когда дизайн упаковки грамотно продуман как комплексное решение, объединяющее позиционирование, нейминг и визуальный дизайн. Эффективная упаковка работает как триггер, привлекая внимание потребителя и усиливая его желание совершить покупку. При этом успешная продажа зависит от того, насколько хорошо продукт соответствует ожиданиям целевой аудитории и способен создать эмоциональную связь с покупателем.

Момент принятия решения о покупке

Для маркетологов Soldis это означает необходимость смещения фокуса с традиционной рекламы на создание продукта, который «продает себя сам» в момент контакта с потребителем в точке продаж. Важным становится комплексный подход к презентации продукта, включающий оптимизацию дизайна упаковки, разработку эффективного нейминга и создание сильных продающих характеристик, которые будут работать непосредственно в момент принятия решения о покупке.

Основные функции дизайна упаковки

• Упаковка как инструмент идентификации помогает потребителю легко находить продукт среди конкурентов.
• Упаковка как источник информации доносит до потребителя ключевые преимущества и уникальные свойства продукта.
• Упаковка как транслятор послания бренда отражает ценности и идеологию компании через визуальные образы и текстовые сообщения.
• Упаковка как платформа для эмоциональной коммуникации вызывает нужные эмоции и формирует позитивное отношение к бренду.
• Упаковка как носитель фирменного стиля создает узнаваемый и запоминающийся образ.

Процесс разработки дизайна упаковки

1. Аналитический этап

• Исследование рынка и конкурентов в стране реализации
• Изучение лучших мировых практик:
  • Использование успешного опыта
  • Анализ ошибок

2. Погружение в специфику бизнеса

• Детальное изучение целевой аудитории
• Анализ:
  • Стилистических предпочтений
  • Функциональных предпочтений
  • Цветового кода категории
  • Структуризации ассортиментного ряда
  • Ценового восприятия суб-видов

3. Проектирование дизайн-концепции

• Проведение мозговых штурмов
• Разработка айстопера:
  • Ключевой элемент дизайна
  • Дифференциация от конкурентов
• Проработка
  • Типографики
  • Инфографики
  • Соответствие законодательным требованиям
  • Соответствие отраслевым стандартам

4. Финальный этап

• Создание нескольких вариантов дизайна
• Тестирование среди целевой аудитории
• Проверка эффективности в разных точках контакта:
  • На полке магазина
  • В онлайн-каталогах
  • В рекламных материалах

Результатом этого комплексного процесса становится дизайн упаковки, который не только привлекает внимание и выделяет продукт среди конкурентов, но и эффективно коммуницирует ценности бренда, соответствует ожиданиям целевой аудитории и обеспечивает высокие продажи в долгосрочной перспективе.