Нейминг СТМ

Ритейл-концепция определяет основную идею торговой сети, и её название должно отражать ключевые особенности формата. Концепция влияет на формирование ассортиментной матрицы, которая определяет состав брендов в портфеле компании.

Конкурентная среда

На полках магазинов представлены бренды крупных российских и международных компаний с сильным узнаваемым именем и значительными рекламными бюджетами. В таких условиях ритейлер продвигает собственный бренд торговой сети, а новые СТМ-бренды вынуждены конкурировать в неравных условиях.

Специфика восприятия СТМ

Восприятие бренда торговой сети различается в зависимости от товарной группы:

Высокий уровень доверия:

• Молочная продукция
• Бакалейные товары
• Товары собственного производства
• Товары для дома

Низкий уровень доверия:

• Электроника и гаджеты
• Инструменты
• Стиральные порошки
• Бытовая химия

Наш подход к неймингу

Мы анализируем лидеров категорий и разрабатываем названия, которые не уступают по восприятию брендам-лидерам. Такой подход позволяет создавать бренды с высокими нематериальными активами, изначально вызывающими доверие и лояльность потребителей.

Проверка названий СТМ на тождественность

При разработке названий СТМ мы проводим первичную экспертизу на патентную чистоту, включая проверку на тождественность. Это позволяет избежать обсуждения с партнерами вариантов названий, которые невозможно зарегистрировать в ФИПС (Федеральном институте промышленной собственности или его подведомственной организации — Роспатенте).

Ритейл-брендинг как система

Ритейл-брендинг – это комплексная система создания уникального образа бренда. Каждый элемент, от названия ТМ до оформления торгового зала, играет важную роль в формировании восприятия бренда.

Разработка названий СТМ

Собственная торговая марка – мощный инструмент увеличения прибыльности и лояльности клиентов. Успех СТМ во многом зависит от её названия. Мы предлагаем профессиональные услуги по разработке названий для СТМ, которые:

• Отражают ценности бренда
• Вызывают доверие потребителей
• Выделяются среди конкурентов

Комплексный подход

Наша услуга включает:

• Анализ целевой аудитории
• Исследование конкурентного окружения
• Определение позиционирования продукта
• Генерацию креативных идей
• Лингвистический анализ

Результаты

Мы создаем названия для широкого спектра продуктов:

• Продукты питания
• Товары для дома
• Одежда
• Электроника

Решения SOLDIS помогают выделить вашу СТМ на полке и завоевать доверие покупателей, существенно экономя бюджет на медийное продвижение.