Tilex

Бренд:

Tilex

Клиент:

Clorox

Рестайлинг упаковки для бренда Tilex американской компании Clorox

Задача

Ранее бренд Tilex дистрибутировался в основном в США и российскому рынку был незнаком и непонятен. Поэтому задачей проекта стала переработка коммуникаций дизайна упаковки бренда Tilex на полке таким образом, чтобы улучшить считываемость назначения и свойств средства с сохранением эмоционального восприятия для потребителей, не знакомых с данной категорией чистящих средств.

Решение

В рамках проекта также был проведен анализ конкурентного окружения и выявлены ключевые визуальные тренды, которые были учтены при разработке новой концепции дизайна. Это позволило создать упаковку, выделяющуюся на полке и эффективно доносящую информацию о преимуществах продукта.

Задачу помогли решить визуальное обозначение области применения продукта: изображение ванны, плитки, душевой кабины, а также активизация надписей, отражающих его функциональность. Обновлённый образ помогает выстроить четкую и информативную коммуникацию на полке.

Дополнительно, для усиления эффекта «видимости» продукта, была проведена работа с цветовой гаммой упаковки. Яркий акцент был сделан на ключевых элементах, привлекающих внимание и создающих ощущение чистоты и свежести, что является важным фактором при выборе чистящих средств.

Результатом стало повышение узнаваемости бренда Tilex и улучшение понимания потребителем назначения и свойств бренда. Обновленный дизайн упаковки способствует увеличению продаж и укреплению позиций бренда на рынке.