Слобода

Бренд:

Слобода

Клиент:

ЭФКО

Рестайлинг логоблока, дизайна упаковки и фудстайла линейки соусов

Задача

Задачей агентства стало донесение до потребителя преимущества новой технологии и разработка нового способа мотивации целевой аудитории к покупке. Ранее проведенный при помощи Soldis Communications рестайлинг бренда показал отличные результаты. Поэтому новый дизайн упаковки майонеза Слобода должен был сохранить удачные находки первого рестайлинга, придав упаковке еще более современный вид.

Решение

Агентство разработало инновационное решение — использовать упаковку как маркетинговый инструмент, который бы самостоятельно привлекал потребителей. Для этого на ней были изображены оригинальные блюда, приготовленные с использованием майонеза «Слобода» из привычных для российского потребителя ингредиентов. Концепция была основана на том, что женщина, увидев такое кулинарное решение на упаковке, захочет взять подобное руководство с собой, чтобы дома порадовать своих близких необычным столом, сервированным не хуже, чем в шикарном ресторане.

Помимо этого, агентство предложило интегрировать новое уникальное торговое предложение (УТП) продукта — использование технологии «Органик-Контроль» — в зону бренда. Такое решение способствует формированию устойчивой ассоциации между компонентами логоблока и помогает донести УТП до покупателя в первые секунды контакта. Таки образом, новый дизайн упаковки майонеза Слобода привлекает внимание и вызывает интерес потребителей.