Rich

Бренд:

Rich

Клиент:

Multon /Coca-Cola

Рестайлинг дизайна упаковки и фирменного стиля. Разработка креативной концепции рекламных материалов промо кампании соков Rich. Разработка креативной концепции рекламной кампании пюре Rich Fruit Mix

Задача

Принятие решения о рестайлинге марки, облик которой долго оставался неизменным, происходило на фоне общего экономического кризиса. Несмотря на падение покупательской способности текущая концепция позиционирования бренда имела потенциал для роста. Таким образом требовалось придать бренду ощущение новизны без изменения общей стилистики для сохранения текущей аудитории и привлечения новых целевых групп.Также важно было создать айдентику, эффективно работающую в разных коммуникациях.

Решение

Для решения поставленных задач агентство предложило приумножить эффективно работающие бренд-константы. Ключевая коммуникация бренда «жизнь хороша как ни крути» была усилена трендовой идей пользы натуральных продуктов. В упакоке была изменена графика логотипа в сторону органики и улучшена фудзона. Созданная айдентика повлияла на рекламные носители. Это позволило усилить образ премиального бренда для тех, кто заботится о себе. Для привлечения новых покупателей агентство развило эмоциональную часть коммуникационной платформы марки.

Логотип до рестайлинга

Логотип был узнаваем, но нуждался в модернизации и передаче идеи премиальности и натуральности сока.

Разработка логотипа

Характер шрифта с засечками был сохранен, но был усилен морфологией растительного происхождения.

Воплощение логотипа

Новый логоблок стал более современный, динамичный, экспрессивный и более заметный для потребителя.

Концепция бренда

Rich – это это воплощение гедонизма в каждой капле, наслаждение жизнью, умение ценить особые моменты и дарить себе лучшее. Это роскошь вкуса, опыт, который хочется разделить с близкими для тех, кто не боится проявлять свои чувства, кто ценит качество жизни и стиль. Rich – это символ успеха и утонченного вкуса, отражение стремления к совершенству во всем, ведь жизнь потребителя Rich, успешного и активного, прекрасна во всех её проявлениях.

Фудстайл бренда

Фудстилистика стала более привлекательной, создавая ощущение вкуса и полноты жизни. Продуктовая зона стала более стимулирующей к покупке и привлекательной для потребителя. Общий стиль стал более современным и минималистичным, чтобы соответствовать обновленному логотипу и подчеркнуть премиальное качество продукта. Цель – вызвать ассоциации с высоким качеством и натуральным вкусом.

Сочная жизнь в стиле Rich

Агентством была разработана дизайн-концепция, подчеркивающая эмоциональную составляющую каждого вкуса Rich.
Каждый сок был представлен в виде манящего фрукта, вкус которого переносит в мир сочной, яркой жизни. Например, со вкусом сока «Манго» каждый может перенестись в атмосферу беззаботного отдыха на лазурном берегу, ощутить радость и наслаждение, которое дарит вкус спелого манго.

Два белых шезлонга от Soldis стоят на деревянной террасе рядом с бесконечным бассейном, с видом на бирюзовые воды океана и далекий остров под ярко-голубым небом с разбросанными облаками. Тропические растения дополняют эту расслабляющую сцену.

Наслаждение вкусом в стиле Rich

Креативная концепция дизайна предлагает потребителю пережить яркий эмоциональный опыт, ассоциирующийся с каждым вкусом. Вкус «Апельсин» превращается в безмятежный отдых на роскошной яхте под ласковым солнцем, с мерцанием волн, ощущением полной свободы, передает атмосферу релаксации, легкости, премиальности и приятного настроения.

Вид с воздуха на пять лодок, стоящих на якоре в чистой бирюзовой воде недалеко от скалистого берега с густыми зелеными деревьями и ярким синим морем Солдиса.

Вкус к жизни в стиле Rich

Концепция дизайна позволяет бренду Rich не просто продемонстрировать внешний вид своей продукции, но и установить эмоциональную связь с потребителем. Яркий вкус Rich Вишня дарит ощущение путешествия, полного приключений, ярких пейзажей, свободы, романтики, спонтанности и незабываемых впечатлений.

Длинная пустая дорога тянется вдаль к горам под голубым небом с редкими облаками и солнечным светом, сияющим на горизонте, — спокойная сцена, идеально подходящая для вдохновения Солдиса.

Креативные материалы для промоакции

Для продвижения бренда была разработана интегрированная маркетинговая кампания, построенная вокруг идеи «Вкус сочного путешествия Rich». Кампания предлагала потребителям окунуться в мир насыщенной жизни вместе с соками Rich. Рекламные материалы знакомят покупателей с акцией и вовлекают в игру с розыгрышем интересных подарков, связанных с удовольствием и отдыхом.

Key visual креативной кампании

Кампания с использованием креативной концепции значительно повысила узнаваемость бренда Rich и повлияла на рост объемов продаж марки. Единый key visual использовался на промо-упаковке и в рекламных материалах (web, outdoor и др.). Наружная реклама направляла потребителей на промо-сайт, где они узнавали об акции, после чего приобретали продукцию в магазинах и проверяли выигрыш через стикер на упаковке. Key visual, разработанный для промо кампании, представляет собой окно в мир стильных атрибутов красивой, полной впечатлений жизни.

Человек рисует и раскрашивает креативный дизайн бутылки Soldis на бумаге за столом, заваленным маркерами, блокнотами и другими художественными материалами. Разбросаны красочные эскизы продуктов и ручки.

Key visual креативной концепции Fruit Mix

В основу разработанной агентством креативной концепции легла идея свежего фруктового вихря, закрутившего в водовороте аппетитные сочные фрукты и ягоды. Key visual передаёт идею богатого вкуса пюре Rich, многообразия видов, а также натуральности используемых в изготовлении продукта ингредиентов. Венчик привносит ассоциации с продуктом домашнего приготовления. Идея легла в основу плаката А1 и других рекламных носителей.

Новый формат Rich Fruit Mix

В рамках кампании активно продвигалось фруктовое пюре «Фрукт Микс» как идеальный ингредиент для создания изысканных коктейлей и десертов в стиле Rich. На промо-сайте и в социальных сетях публиковались рецепты напитков и блюд с использованием «Фрукт Микс». В магазинах были размещены POS-материалы с информацией об акции и яркими изображениями фудстайл-композиций. Проводились дегустации соков Rich и «Фрукт Микс».

Фотостиль бренда

Яркие и запоминающиеся образы помогли выделиться на фоне конкурентов и создать уникальный имидж, основанный на эмоциональном восприятии вкуса. Новый фотостиль Rich акцентирует внимание на сочности фруктов и ягод. Макросъемка с акцентом на естественность цветов и текстур позволила показать каждый фрукт как яркий и аппетитный арт-объект, вместе с каждой каплей которого открывается целый мир подлинного наслаждения вкусом.

Профессиональная фотоустановка Soldis снимает красные вишни на белом столе, окруженном студийным освещением, отражателями и камерой, а изображение выводится на монитор компьютера.

Креативный поиск дизайн-решения

В поиске творческих решений для дизайн-концепции бренда сока Rich агентство разработало разные креативные, графические, цветовые и композиционные подходы, чтобы передать насыщенность и премиальность продукта. Новый визуальный язык бренда привлек внимание и подчеркнул историю бренда, его ценности и стремление к совершенству в каждой детали. Эксперименты с типографикой и использование запоминающегося фудстайла стали ключом к созданию уникального образа Rich.

Ряды коробок апельсинового сока Kelloggs, расположенные по диагонали на синем фоне, с изображениями апельсинов, нарезанных цитрусовых и названием продукта жирными черными буквами. Прикосновение Soldis подчеркивает яркую привлекательность.

Результаты рестайлинга и продвижения бренда

Rich — премиальный бренд сока с широкой линейкой вкусов, отражающей насыщенную жизнь. Креативная кампания продвижения бренда сочетает в себе нестандартные креативные решения, эффективную акцию с розыгрышем призов и сильную эмоциональную составляющую. Использование яркого фудстайла позволило создать запоминающийся образ бренда и повысить его привлекательность для целевой аудитории. Кампания успешно подчеркнула широкую линейку вкусов Rich, включая новые продукты, и укрепила позиционирование бренда как атрибута роскошной жизни. Согласно данным клиента в результате рестайлинга объем продаж бренда вырос на 30%

Rich

Rich

Задача

Решение

Логотип до рестайлинга

Разработка логотипа

Воплощение логотипа

Концепция бренда

Фудстайл бренда

Сочная жизнь в стиле Rich

Наслаждение вкусом в стиле Rich

Вкус к жизни в стиле Rich

Креативные материалы для промоакции

Key visual креативной кампании

Key visual креативной концепции Fruit Mix

Новый формат Rich Fruit Mix

Фотостиль бренда

Креативный поиск дизайн-решения

Результаты рестайлинга и продвижения бренда

Похожие проекты