помидорка Pelati

Бренд:

Помидорка

Клиент:

Desan Group

Разработка дизайн-концепции упаковки линейки Pelati и Polpa бренда Помидорка для одного из лидеров рынка овощной консервации России. В ходе работ над образом премиальной линейки томатов были отработаны шрифтовые группы, проведены лёгкий рестайлинг логотипа и комплекс фоторабот.

Задача

Основной задачей проекта стало создание образа бренда, который рассказал бы об итальянском происхождении продукции. При этом, важно было подчеркнуть строгий экспертный контроль качества со стороны компании Desan. Разработанная дизайн-концепция должна была соответствовать высокой ценовой категории. Помимо этого также рассказывать о высоком уровне качества продукта, его пользе и натуральности.

Решение

В ходе проекта итальянское происхождение продукции нашло своё отражение в цветовой гамме упаковки. При этом, сочетание тёмно-зелёного фона, алых помидор и белой посуды указывают на цвета итальянского флага. Помимо этого, в центр композиции выведено название вида продукта, но логотип «Помидорки» также заметен и выступает гарантом качества. В итоге лаконизм в оформлении и вёрстке соответствуют европейским традициям дизайна.

Мир линейки бренда

Задачей агентства стало создание линейки, рассказывающей не только о вкусе и пользе продукта. Помимо этого в дизайне важно было рассказать об итальянской традиции аппетитного застолья, где царят гармония и взаимопонимание. В итоге высокий уровень вкусовых ощущений передаёт фудстилистическая иллюстрация.

Блюдо от шеф-повара

Изысканность дизайна поднимает визуальную стоимость бренда. При этом указывая, что продукт подходит для приготовления блюд ресторанного уровня.

Знакомство с продуктом

Для введения нового продукта в регулярный рацион потребителя, на обратной стороне упаковки размещены рецепты готовящихся из него блюд

Итальянский характер

Принадлежность продукта Италии отражается и в таких элементах дизайна, как композиция и цвет. При этом ассиметричная композиция передаёт свойственный итальянцам артистизм. Помимо этого, насыщенный зелёный фон напоминает цвет ставней на окнах прибрежных городов Италии.

Color code полки

Разработанная агентством дизайн-концепция способствует эффективным продажам бренда. При этом создавая заметный цветовой идентификатор на полке.

Воплощение пользы

Ассоциации с Италией и средиземноморской диетой убеждают покупателя в том, что продукция марки – основа правильного здорового питания.

Целевая аудитория

Ядром целевой аудитории бренда являются современные, социально активные женщины возраста 25-45 лет с достатком выше среднего. В большинстве своем они любят путешествовать, открывать для себя новые миры, пополнять копилку гастрономических впечатлений рецептами иностранной кухни. При этом они готовы создавать новые блюда и делиться интересными рецептами с друзьями.

Pelati tomatoes