Монастырская трапеза

Бренд:

Монастырская Трапеза

Клиент:

Alvisa

Эволюционный рестайлинг бренда вина — лидера по продажам в России на момент осуществления проекта. Проект реализован в рамках долгосрочного партнерства по развитию архитектуры портфеля брендов одного из крупнейших российских производителей вин и коньяков.

Задача

Задачей рестайлинга стало сохранение максимальной преемственности с существующим дизайном. При этом необходимо было минимально обновить только отдельные элементы. Введение в дизайн клейма «№ 1 в России» должно было привлечь внимание потребителя. Помимо этого важно было отразить преимущества бренда для потребителя. Прежде всего это экологичность и натуральность, современность и качество, удобство и комфорт потребления продукта.

Решение

Для решения этих задач агентство предложило повысить визуальную стоимость марки. Это стало возможно, благодаря демонстрации потребителю привлекательного мира эмоциональной тональности бренда. Натуральность и экологичность марки нашли отражение в коммуникационной зоне. Надежность и качество продукта были отражены в ряде клеймов. Ощущение удобство и комфорта оптимального выбора было передано за счет сочетания всех основных элементов брендинга.

Концепция бренда

В основу визуальной концепции бренда легла идея о том, что любой продукт, производимый в монастыре воспринимается как особый, сделанный с душой. Монастырские виноградники всегда славились не только вкусом вина, но и служили гарантом качества всех ингредиентов напитка. Предложенный агентством образ монаха на этикетке поддерживает концепцию названия бренда и усиливает идею экспертного качества марки.

Коммуникационная зона

Коммуникационная зона рассказывает легенду бренда о старце, подарившем древнему монастырю секреты виноделия.

Экологичность продукта

Композиция зоны нацелена на передачу атмосферы создания вина из залитых солнцем виноградников.

Дизайн-концепция этикетки

Имитация пергаментной бумаги, подобной старинным манускриптам, подчеркивает экологичность продукта и тем самым передает атмосферу создания вина экспертного качества. Бежевый тон и фактура фона напоминают текстуру ткани, а изысканная типографика вызывает ассоциации с дорогими французскими винами.

Дифференциация линейки

Лаконичный дизайн в светлых тонах создает ощущение легкости и высочайшего качества вина. Дуэт клеймов отражает идею натурального, экологически чистого продукта с превосходными вкусовыми характеристиками. Цветовая дифференциация с традиционной для европейских вин сдержаной градацией цвета формирует основную линейки марки.

Целевая аудитория бренда

Элегантный дизайн отвечает потребности потребителей в эстетической составляющей бренда.

Ситуация потребления бренда

Дизайн этикетки подчеркивает натуральность, легкость и гарантированное постоянство вкуса

Итоги проекта

Выдержанное вино, верность традициями, монастырские погреба — три ключевых для бренда символа винодельческих традиций. Классическая рецептура и «говорящий» дизайн помогли тихому виноградному натуральному вину завоевать доверие потребителя, став вином №1 в России.

Развитие линейки бренда

Эмоциональная зона, зона бренда и продуктовая группа взаимовыгодно дополняют друг друга. Качественное натуральное вино, привлекательный внешний вид и разнообразие форматов упаковки для различного вида потребления делают этот продукт первым в категории доступных вин для самой широкой аудитории.

Monastirskaya Trapeza