HEINZ

Бренд:

Heinz

Клиент:

Heinz

Разработка дизайна упаковки для производителя, поставляющего продукты питания более чем в 200 стран мира.

Задача

Выход знакомого традиционного продукта с узнаваемой рамкой в другом формате – pure-pack требовал обновления дизайна упаковки. Перед агентством стояла задача через упаковку добиться восприятия продукта как натурального, без красителей и консервантов. Необходимо было сохранить узнаваемые элементы дизайна и усилить ощущение натуральности, свежести и превосходных вкусовых характеристик. Также требовалось передать ощущение экспертности марки.

Решение

Агентство предложило смелое решение для традиционно консервативного продукта, внедрив фотореалистичную продуктовую зону. Для передачи идеи качества ингредиентов агентство создало нишу в верхней части упаковки, подчеркивающая натуральность и вкус. Сохранение цветовой айдентики в нижней части упаковки держит полку. Композиционный ход – выход продукта к зрителю — позволил создать дополнительную коммуникацию между продуктом и потребителем.

Свежий помидор, сбрызнутый водой, окружен зубчиками чеснока, красным перцем чили, листьями базилика и другими помидорами на черном фоне, что передает суть Soldis.

Тиражирование дизайна упаковки

Дифференциация видов продукта была достигнута благодаря перекрасу аутлайнов. При этом единой колор-код марки сохранялся. Насыщенное сочетание желтого и красного цветов передает ощущение вкуса острого соуса. Академическое сочетание зеленого и белого передает ощущение натуральности компонентов, баланса и гармоничного вкуса классического кетчупа.

Концепция бренда и клейм на упаковке

В новом дизайне знаменитый слоган «57 varieties», отражающий количество предлагаемых компанией вариаций вкусов, приобрел форму печати, подтверждающей экспертизу продукта в своей категории.

Heinz

HEINZ

Задача

Решение

Тиражирование дизайна упаковки

Концепция бренда и клейм на упаковке

Похожие проекты