Faberge Art's

Бренд:

Императорская коллекция Faberge Art’s

Клиент:

SDS

Разработка позиционирования, коммуникационной и креативной стратегии, формообразования стекла и стилистического решения упаковки. А также разработка концепции выставочного стенда, web-cайта и прочих рекламных носителей в рамках комплексного проекта по созданию бренда водки.

Задача

Задачей проекта стало создание суперпремиального бренда водки для мужчин 40-60 лет с достатком гораздо выше среднего. По этой причине обязательным условием проекта стали требования к высочайшему качеству исполнения всех элементов брендинга. Ключевой особенностью проекта также стала ориентация на несколько целевых групп. В частности, это эмигранты, иностранцы, состоятельные люди и начинающие бизнесмены. Как правило, это достигшие высокого положения в обществе, уважающие себя и свои достижения люди. В целом, они гордятся прошлыми и настоящими достижениями Oтечества и стремятся подчеркивать свой статус.

Решение

Для решения поставленных задач в основу создания дизайн-концепции упаковки легла идея «традиций русского высшего общества». В частности, вдохновением проекта стало обращение к теме творчества Карла Фаберже. Традиционно шедевры этого всемирно известного ювелира стали синонимом наивысшего проявления вкуса, пика ювелирного искусства и непреходящей исторической ценности. В результате концепция была реализована в двух направлениях. Прежде всего, это подарочный набор в эксклюзивном исполнении. Помимо этого, агентством была разработана форма и дизайн упаковки традиционной бутылки. В итоге этот элемент работает и для продвижения набора и как самостоятельный объект спроса.

Концепция дизайна бренда

В основу дизайн — концепции легла эстетика роскоши ампира, характерная для имперской эпохи и дворцовых интерьеров. При этом агентство фактически воссоздало объекты раннего творчества Фаберже. Стоит отметить, что ампир также один из любимейших стилей загородных поместий современных потребителей марки. Более того, ампирный декор служит прекрасным экстерьером для экспонирования бренда. В итоге эта визуальная связь двух эпох проходит через весь проект.

Концепция конструктива упаковки

Традиционно культура пития в России включает особый столовый этикет. Например, в аристократических домах водка всегда подавалась в графине. Поэтому для подарочной упаковки агентство использовало идею эксклюзивного подарка в традициях ювелирного дома Фаберже. При этом, изящно исполненный набор в форме пасхального яйца украшен массой тонких декоративных элементов царской геральдики. В результате креативная игра совпадения ювелирного украшения-подарка и футляра для графина водки привносит настроение сюрприза и торжества.

Дизайн формобразования графина

Изысканный, и в тоже время функциональный, футляр сложит ложементом для графина с напитком и четырьмя рюмками, повторяющими абрис футляра.

Дизайн формообразования бутылки

Бутылка декорирована в родственных футляру и графину архитектонических фрагментах. И таким образом может использоваться как сменный картридж набора или как отдельный продукт.

Креативная концепция бренда

Идея объединения ювелирного и водочного искусства России создала поражающее воображение современное художественное произведение декоративно-прикладного искусства. Например, ручная вклейка полудрагоценных камней и 24х каратное покрытие сусальным золотом подчеркивает премиальность и высокий статус продукта. В результате дизайн словно переносит покупателя из нашего времени в другую эпоху.

Элементы брендинга

Стоит отметить, что все элементы декора упаковки выполнены с ювелирной точностью и вниманием к историческим деталям. При этом, обращение к архетипам солярных символов подчеркивает идеологические задачи бренда. В частности, создание имиджа бренда, отражающего культурный код великой страны с великой историей.

Дизайн формообразования орла

Имперский орел, венчающий купол подарочной упаковки, воссоздан итальянскими скульпторами по подробным эскизам и чертежам агентства.

Дизайн 3D формы постамента

Постаментом для подарочной упаковки стала квадрига мифических грифонов. Таким образом символизируя признаки имперской власти над двумя стихиями: воздухом и водой.

Стратегия формообразования

Для того, чтобы предусмотреть малейшие детали и нюансы до передачи упаковки в производство агентство создало идентичный будущему объекту прототип упаковки. Как результат вне зависимости от сложности разрабатываемого концепта Soldis воплощает в жизнь визуальную концепцию бренда вплоть до создания финального продукта.

Формообразование футляра

Сложная купольная форма подарочной упаковки разивает идею ампирных решений в мировых архитектурных шедеврах.

Формообразование бутылки

Королевские лилии, ниша под бренд, сложная композиция деталей на куполе бутылки составляют объектный ансамбль.

Стратегия фирменного стиля

Историки утверждают, что право клеймовать творения гербом империи было даровано Карлу Фаберже самим императором. В память об этом событии фирменный стиль отражает символику императорской власти. При этом, использование характерных для царских времен материалов и шрифтового начертания словно переносят потребителей во времена великой России прошлого.

Коллекция канцелярских товаров Soldis на тему Гарри Поттера, включающая блокноты, письма, конверты, перья, сургучную печать и открытки бордового и кремового цветов, аккуратно разложенные на бордовой поверхности.

Дизайн в стиле верже

Для погружения в атмосферу эпохи агентство использовало имитацию бумаги верже ручного производства.

Дизайн печати

Сургучная печать на текстурированном бланке и конверте создает интригу, вовлекает в историческую игру и выступает знаком уважения к получателю.

Стратегия HoReCa

Для продвижения бренда Soldis разработал панорамные промостойки с подсветкой, демонстрирующие линейку бренда. В частности, промостойки рассчитаны на кафе, рестораны, холлы гостиниц и тематические выставки. При этом постамент и купол промостойки аккомпанируют оформлению подарочной упаковки. Помимо этого, применение сусального золота и натуральных полудрагоценных материалов в оформлении промостойки отражает суперпремиальный характер бренда.

Концепция рекламных материалов

Для поддержки запуска бренда Soldis разработал серию рекламных материалов, рассказывающих аудитории о новом продукте. В результате серия разработанных агентством слоганов отражает и доносит до потребителя идею бренда.

Слоган первого флайта

Слоган «Владея собой, владеешь миром», подкрепленный имиджем карты мира, интергированной в упаковку, подсказывает ЦА тип поведения при употреблении продукта.

Слоган второго флайта

Слоган «Все в твоей власти» отражает характер жизни аудитории. Визуальный ряд постера подчеркивает статус потребителей бренда, возвышающихся над обыденным миром.

Концепция стратегии развития бренда

В результате набор Императорская коллекция Faberge Art’s работает и как самостоятельная единица, и как хедлайнер продвижения массового продукта. При этом сверхцелью проекта стало создание бренда – символа гордости за Россию, отражающего культурный код, дух и достижения империи. В итоге по сей день бренд дистрибьютируется как на отечественном рынке, так и по всему миру.

Faberge Arts